2026年奢侈品消费回升，体验成主角

根据一项新研究，今年奢侈品消费有望回升，推动力主要来自体验，而非奢侈品本身。

Bain & Co. 与 Altagamma 的报告称，在连续两年下滑后，2026年奢侈品销售预计将增长1%至4%。个人奢侈品销售今年预计将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。阿拉伯联合酋长国迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，至今尚未出现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、且中国需求走强，奢侈品销售今年可能实现增长。

报告称，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长的头号国家。报告指出，美国增长很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，与其购买炫耀身份的商品，旅行、活动和餐饮体验正变得更加重要。报告还称，虽然奢侈品销售预计将增长1%至4%，但体验型消费今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年上涨约30%。

体验型奢华在价值难以被轻易复制之处增长

“今年我们在体验型奢华领域看到的韧性，集中体现在那些金钱难以轻易复制的类别中：时间、专属通道和意义，”Bain & Co. 高级合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥说。“奢侈品越来越关乎人们如何生活，而不仅仅是他们拥有什么。”

前往非传统、游客较少目的地的旅行正在增加。“沉浸式漫游”——即植根于探索与传统的定制化慢旅行体验——也越来越受欢迎。根据报告，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告还提到“继承式旅游”的兴起，即富裕家庭一起旅行，Z世代也开始采纳父母的旅行品味和偏好。

邮轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。精致餐饮和美食正受到“少而更好”理念的推动，精品艺术也重回增长。

“消费者并不只是花得更多；他们正在改变花钱方式，追求那些感觉更个性化、更真实的瞬间，”达尔皮齐奥说。